美白，对于东方女人来说，好比是终生背负的使命，由于在亚洲人的审美观念里，肤质白皙透净的女人，即使五官不显眼突出，至少让人看了舒服清新，加分不少，因此每位女性同胞无不想尽办法要让肌肤白回来，据市场调查显示报告指出，凡是每售出二瓶保养品，其中即有一瓶是美白产品，由此可见亚洲女性对美白的热衷程度非同小可，因此美颜界的各路厂牌，早将美白战提前开打，然而季季都有美白新品问世，这一季的美白还有什么新招数嘛？？
其实无论是欧美或是日系品牌，仍然围绕于几种明星美白成分上，如鞠酸、甘草根、维他命C与汉方植物素材等，不过将主力置放于美白的同时，还特别再强调更快速、更方便、更机能性的复合内含物，藉此将美白机制发挥至更高点，才能真正满足所有姊妹们的刁钻需求，但是，持之以恒的态度还是最需要具备的啰。
执行美白，就要从第一步骤——化妆水着手，以往化妆水的定位，多在清洁功能上打转，让后续的保养品更好吸收，然而LANCOME新推出的“新一带美白精华调理液1、2、3”，则将鞠酸、甘草根粹取精华结合于化妆水中，成为一款高机能性的化妆水，同时更针对油性、混合性、干性肤质，佐合不同的植物复合精华，让各种肤质皆可达到量身订作般的美白调里。
“保养品彩妆化”，是BIOTHERM春夏提出的美白新口号，新上市的“WHITE DETOX晶白净化系列”，号召特点是将彩妆品光反射原理结合于保养品中，利用精纯的纯水晶云母石，使肌肤折射出澄澈光芒，并在鞠酸、乳酸、甘醇酸等活性美白成分的充分作用下，温和的去除老废角质，抑止酪氨酸脢的活化形成，不过值得一提的是，此系列的鞠酸浓度是市面上所有产品之冠，因此白回来的速度也加快。
在美白观念上提出不过度抑制黑色素生成、管制黑色素母细胞的过量生产的ESTEE LAUDER，所力推的“WHITE LIGHT晶澈美白系列”，亦是利用晶石原理来强化美白的交乘作用，新上市的两款产品——晶澈美白修护精华乳与晶澈美白深层袪斑精华，具备多种活性配方，如维他命C衍生物、甘草粹取、绿茶粹取等多种有效成分，使美白、淡斑、亮颜能毕其功于一役。
东方药草植物的美白能力，近年来甚受瞩目，SHU UEMURA即是鼓吹者之一，今夏主打的三款美白产品，即分别从橙橘皮、黑糖及牛蒡中，提炼出KIPPI、糖蜜、与甘草素，加以融合成美白植物复合物，透过化妆水、精华液、修护精华来达成锁定美白、深层调理美白以及增进美白三步骤。只要14天，即可看到成效。
医疗通路的美容品牌VICHY，去年结合鞠酸、左旋纯维他命C两大医疗界最常使用的美白成份所推出一管BI -WHITE美白淡斑修护精华，在网络上佳评如潮之后，今年则将产品线加以扩增，提供消费者从清洁、调理、修护至保湿等完整产品的美白程序，而成分继续锁定曲酸与维他命C，若想尝试其它果酸、水阳酸A酸等较刺激性之酸性美白疗程，即可将NEW BI-WHITE系列作为酸肤前的预备动作，逐步渐进。
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